Overvåg konverteringer med Google Analytics Pro

At dyrke en onlinebutik kræver jonglering med mange forskellige færdigheder og parametre. Optimering af dit websites ydelse, sikring af at din butik er nem at finde online og promovering til mange forskellige kilder er nogle af de mest almindelige ting, du skal gøre for at fortsætte med at forbedre dit salg. En ting, der måske bliver glemt, er vigtigheden af at holde styr på væksten og aktiviteten i din butik.

Hvis du sporer nogle nøglemålinger som f.eks. Dine kunders konverteringsfrekvens, gennemsnitsværdien af dine ordrer og dine produkteksponeringer, kan du nemt mærke eventuelle mønstre, der begynder at dukke op. Dette kan hjælpe dig med at bevæge dig hurtigt for enten at bruge dem eller forhindre dem, afhængigt af hvad du gerne vil opnå. Dette kan virke skræmmende, hvis du ikke har erfaring med at arbejde med analyseværktøjer. I denne artikel diskuterer vi, hvordan du bruger den indbyggede funktion i Google Analytics Pro, samt hvordan du finder og læser nogle af dens vigtige metrics relateret til eCommerce.

Konfigurer Google Analytics Pro

Lad os starte med at sikre, at Google Analytics Pro er forbundet og korrekt konfigureret med din butik, så den kan begynde at spore dens aktivitet:

1. Log på WordPress
Naviger til WooCommerce > Indstillinger > Integration > Google Analytics Pro .
2. På denne side kan du aktivere og deaktivere sporing, godkende din Google -konto og tilpasse, hvordan du vil have sporing til din butik. Du kan også aktivere og deaktivere fejlfindingstilstand, hvis du har problemer, og omdøbe navne på sporede begivenheder. For dette trin fortsætter vi med at klikke på knappen Godkend med din Google -konto . Pro -tip: Du kan også tilføje dit sporings -id manuelt, men vi anbefaler i stedet at godkende din Google -konto for at sikre, at fremtidige implementerede ændringer ændres automatisk.
3. Når du har givet de nødvendige tilladelser til din Google -konto, vender du tilbage til Google Analytics Pro -siden i din butik. Nu kan du tilføje den ejendom, som du gerne vil bruge til din Google Analytics -konto til at spore din butik. Hvis det også er første gang, du bruger Google Analytics, skal du sørge for at følge denne vejledning om, hvordan du opretter en Universal Analytics -ejendom.
4. Nu da du også har tilføjet ejendommen, begynder Google Analytics at spore trafik på dit website. Bemærk, at du begynder at se data på din konto efter mindst 24 timer. Indtil da kan du gå til rapporterne i realtid og kontrollere, om Google Analytics fungerer korrekt eller ej.

Godt gået! Nu da konfigurationen er gennemført, så lad os se, hvordan du kan finde og læse nogle af de vigtigste metrics til din webshop.

Vigtige målinger målt af Google Analytics Pro

Google Analytics har et væld af oplysninger, som du kan tjekke for at finde ud af mere om din butik og dine kunders adfærd. Vi diskuterer de 3, der er nøglen til at udbygge din webshop. Disse er:

1. e -handelskonverteringsfrekvens
2. Gennemsnitlig ordreværdi
3. Produktindtryk

a. e -handelskonverteringsfrekvens

Når du lærer at finde og bruge denne metric, kan du bedre forstå, hvor mange brugere, der besøger din butik, faktisk "konverterer" til betalte kunder. Hvis f.eks. 10 brugere besøger din butik, og 5 af dem køber et produkt, så er din omsætningsfrekvens på den prøve 50%. Og en højere sats betyder højere indkomst og bedre salg.

Dette er en meget vigtig sats, da det kan hjælpe dig med hurtigt at finde ud af, om din marketing- og designindsats virker. En forholdsvis lav konverteringsfrekvens eller en faldende kan pege på et underliggende problem med din butik, som du måske skal løse for at øge dit salg. Bliver dine kunder forvirrede med brugeroplevelsen i din butik? Fungerer din betalingsside som forventet? Er dit seneste marketinginitiativ ikke så effektivt, som du forventer? Disse kan påvirke din konverteringsfrekvens.

Hvis du gerne vil finde konverteringsfrekvensen, skal du gå til din Google Analytics -konto og derefter Konverteringer > E -handel > Oversigt. Du kan finde din omsætning og e -handelskonverteringsfrekvensen under grafen. Som standard ser du konverteringsfrekvensen for de sidste 7 dage, men du kan ændre den ved at ændre datointervallet i øverste højre hjørne.

Bemærk: Sørg for at undersøge, hvad der er en "typisk" konverteringsfrekvens i din branche og butiksstørrelse. Konverteringsfrekvenser kan variere voldsomt, så sørg for at finde nogle data om, hvad du kan forvente af denne metrik, og hvordan du bruger den.

( Tilbage til toppen ).

b. Gennemsnitlig ordreværdi

Denne måling er nøglen til at forstå, hvor meget dine kunder bruger i din butik. Beregnes normalt ved at dividere indtægterne fra et specifikt datointerval med antallet af ordrer for den pågældende periode. Hvis du har en lav gennemsnitlig ordreværdi, kan det betyde, at dine kunder køber et lille antal produkter pr. Ordre.

Nogle eksempler på tilfælde, som påvirker denne værdi, kan være: prisfastsættelse af produkterne; layoutet af produktlisterne detekterbarheden af lignende produkter (f.eks. salg, pakker) brugeroplevelsen i din butik fra start til slut. Men som den tidligere måling er dette hovedsageligt en indikator for, at der går noget galt. Det er kun muligt at finde ud af, hvad der virker i din butik, ved at eksperimentere med forskellige parametre og derefter se resultaterne ved at undersøge disse metrics.

Hvis du vil finde den gennemsnitlige ordreværdi for din butik, skal du gå til din Google Analytics -konto og derefter Konverteringer > E -handel > Overivew. Det er lige ved siden af e -handelskonverteringsfrekvensen. Det påvirkes også af det datointerval, du har angivet i øverste højre hjørne, så sørg for at ændre det baseret på dine behov.

( Tilbage til toppen ).

c. Produktindtryk

Vores plugin implementerer også Enhanced eCommerce Tracking , der tilbydes af Google Analytics. Dette giver dig mulighed for også at spore "produktvisninger" i din butik. Kort fortalt kan du kontrollere produktvisningerne baseret på antallet af sessioner i din butik. Dette er en fantastisk måde at forstå, hvilke produkter i din butik der er mere populære, samt holde øje med eventuelle ændringer, du foretager for dine produkter, og hvordan det påvirker dem.

Hvis du for eksempel ændrer priser, billeder eller endda prøver nogle markedsføringsstrategier, såsom at tilbyde en rabat, ved hjælp af forudbestillinger og pakker, kan alt påvirke produktets eksponeringer i din butik. Sporing af dem kan hjælpe dig med at forstå, hvilke ændringer der er mere effektive og give dig mulighed for at definere de bedste strategier for din målgruppe.

Hvis du gerne vil se produktvisningerne og holde øje med dine kunders aktivitet, kan du navigere til din Google Analaytics -konto og derefter Konverteringer > E -handel > Shoppingadfærd , og du kan finde flere oplysninger om brugernes kundeoplevelse i din butik. Du kan finde flere oplysninger om produktvisninger, hvilke der er nye eller tilbagevendende besøgende, og hvilke sessioner også inkluderer produktvisninger, eller hvor kunder har tilføjet produkter direkte i indkøbsvognen og gået til kassen.

Som før kan du ændre datoen i øverste højre hjørne, og du kan også oprette et nyt segment i øverste venstre hjørne, hvis du vil målrette mere specifikke sessioner til dine metrics. Du kan f.eks. Oprette et segment, der kun indeholder antallet af konverteringsprogrammer, eller et, som kun inkluderer de bounce -sessioner, blandt andre.

( Tilbage til toppen ).

Store nyheder! Du er nu klar til at komme i gang med Google Analytics og dykke ned i alle de forskellige metrics, der tilbydes! Og tøv ikke med at fortsætte med at tjekke for nye metrics til at indarbejde i dine data, mens du vokser din butik!

Flere oplysninger

• Få mere at vide om Enhanced eCommerce Tracking her.
• Se vores guide her for trin til fejlfinding eller ofte stillede spørgsmål (FAQ)